随着气温逐渐回升，厚重的冬装被换下，人们的穿搭也变得更加多样化和丰富多彩。在2024年的时尚趋势中，有两个亮点尤为引人注目：一个是将时尚与运动户外功能需求结合在一起的“都市户外”风格大受欢迎；另一个是以新国风为代表的传统文化元素在现代时尚中的广泛应用。
年轻一代引领潮流
服饰作为“衣食住行”中不可或缺的部分，一直以来都承载着人们对美好生活的追求和表达。近年来，人们不仅注重穿着的基本需求，更将个人的生活态度与审美理念融入到穿搭艺术中，开启了个性化与自由化的时尚新时代。
如今的时尚话语权已经发生了显著的变化，不再是传统的大刊和机构主导，而是转向了“自下而上”的模式。年轻一代的“网络原生代”成为引领潮流的核心力量，各种由普通网友发起的穿搭风格相继走红。
根据2024年抖音服饰潮流报告显示，明星效应和娱乐文化是推动服饰类内容快速传播的重要因素。影视角色造型、节日主题穿搭等都成为品牌借势营销的热点方向。同时，日常与运动风格成为最受关注的穿搭场景，百搭功能性也成为消费者选择服装的重要考量。
“都市户外”风潮席卷而来
在众多的穿搭风格中，“都市户外”无疑是今年最炙手可热的选择。随着生活方式的多样化，人们不再局限于单一的穿衣场景，对服装的功能性和时尚感提出了更高的要求。
数据显示，有超过半数的消费者选择在日常穿搭中融入户外元素。经典色系如黑白搭配因其百搭与永不过时的特点，成为都市户外风格的首选配色方案。
城市机能风、山系风格和Clean Fit等以功能性为核心的时尚理念，正在受到“潮流引领者”的热烈追捧。这也带动了冲锋衣、防晒衣、鲨鱼裤等原本属于户外运动的单品成为都市穿搭中的爆款。
新国风的全面普及
传统文化与现代时尚的融合在2024年达到了新的高度，新中式风格已经成为一种全民性的时尚潮流。
从央视春晚舞台上的传统纹样创演秀《年锦》，到杨幂等明星的新中式穿搭引发的关注，新国风正在以席卷之势影响着整个时尚圈。这种潮流的背后，是现代设计理念与传统文化元素的创新结合。
根据淘宝服饰发布的《龙年新国风趋势报告》，近年来新国风已经从单一的装饰元素发展成为一种独立的设计风格。从简单的印花到深层次的版型改良，这一转变使得新国风服饰形成了一个品类丰富、市场潜力巨大的时尚领域。
在2024年的流行趋势中，“龙纹”成为最炙手可热的设计元素，有近万款以“龙年”为主题原创设计的服饰新品相继推出。同时，宋锦和战国袍等传统服饰也在龙年新春期间迎来了爆发式的增长。
新国风的消费群体呈现出全年龄段的特点。虽然主要消费者是18岁至35岁的年轻女性，但40岁以上人群的增长速度更快，年成交额同比增长超过100%。特别是在龙年春节，首次尝试汉服下单的人数突破了百万大关。
其中，马面裙因其独特的时尚属性和百搭特点，成为许多人的首选入门款。2024年以来，每天有超过70万人搜索相关类目，热度持续升温。